专访向上影业肖飞:要把天下霸唱本人打造成超级IP,未来单片票房很快破50亿

2023-05-10 14:56:27

 这是一个电影产业最好的时代：刚刚过去的春节档期，票房7天突破36亿元，相当于去年全国电影单月票房的平均值。而《美人鱼》上映28天已经突破32亿，各种记录被不断打破和刷新。

 这也是一个电影人最好的时代：一个电影行业的新公司，仅成立23天，估值就突破了3亿，这个公司的创始人、向上影业CEO肖飞认为：“一个内容爆发的大时代，来临了。”
一

2016年1月27日，向上影业发布2016年战略计划，宣布与华谊兄弟达成战略合作、与时尚集团实施造星计划，天下霸唱出任CCO（首席内容官）。成立不到一年，这家影视生力军，不仅拥有了悬疑探险超级IP，还集齐了众多大腕股东召唤神龙。
 

在外界看来，向上影业像是一出生就含着金钥匙：不仅股东里有华谊、小米、时尚集团这样的明星股东，更是同天下霸唱、姚非拉等内容创作的大神级高手合作，“我说未来的电影公司三驾马车就是IP、发行和艺人经纪，所以我们这三块布局。”肖飞在最近的专访中告诉“文化界”，“我认为最重要的不是IP，而是创作IP的这个人。”

 

“我要把天下霸唱本人打造成一个IP。”肖飞的这个观点非常有意思，他认为创作IP的人才是最大的金矿，“就跟《美人鱼》这一次破了30亿，但周星驰其实才是最大的IP一样，你不去跟人合作，只是买卖版权没有什么太大的价值。”


肖飞本人的创业经历在业内看来也很传奇：，刚入行时是一名歌手，在这个圈子里行走多年后，他的身份也逐渐多了不少：歌手、主持人、评委，接着又转型成为音乐公司的副总，由此结识了一干圈内大腕儿。后来则加入了游族影业成为高管，并参与了《三体》的电影项目，现在，他称呼王中磊为“队长”，而王中磊则笑称他是“夜店小王子”，可见其在圈内的人脉资源之深厚。

二

肖飞认为自己创业赶上了“所有人都在争抢IP的好时代”，因为他在某种程度上是“IP价格疯涨”的得利者：2016年初，天下霸唱宣布加盟向上影业担任首席内容官，并将制作包括《鬼吹灯之牧野诡事》、《死亡循环》等IP在内的众多新片。而著名漫画家姚非拉、音乐人金志文也是肖飞布局的“三驾马车”之一。
 

虽然今年不会有向上影业的重磅级作品，但向上影业投资的《老炮儿》上映便突破了8亿票房，《三体》、《纽约纽约》等都会在今年上映。据肖飞透露，“公司成立到现在，已经开始盈利了。”


“文化界”专访肖飞以后，总结了从“夜店小王子”转身为“霸道总裁”后满满的干货：

 
第一，“活IP”的价值远远大于“死IP”。天下霸唱成为向上影业的首席内容官以后，除了开发自己的内容，还将帮助向上影业挖掘有潜质的新人作品，而且往往拥有“碾压级”的谈判优势，帮助公司降低购买成本；

第二，与行业里的所有人保持开放而非竞争的心态。虽然向上影业的股东有华谊，也有小米（小米也要自己成立影业），但肖飞认为，未来“电影行业的主流是合作而非竞争”，能否认识到这一点是创业成功的关键；

第三，电影市场正在迭代，90后的电影观众成为主力，而80后的创业者会成为中坚力量。第一次见面搞定天下霸唱、成立23天估值破3亿，肖飞认为他的幸运正说明了 “历史性的机遇已经来临。”甚至他预测，未来单片票房超50亿的时代，很快就会到来。
专访|肖飞：未来单片票房很可能过50亿

文化界：近年来，电影市场逐步火爆，从《捉妖记》到《美人鱼》，票房记录不断被刷新，而且很多票房记录是由新人打破的，作为电影行业的一名创业者，你如何看待这一现象，如何看待未来几年电影市场的前景？

















肖飞：我认为电影行业的繁荣才刚处于起步的阶段，我曾觉得未来单部片子可能会超过50亿，而现在的市场也确实朝着这个趋势发展，以后记录也将不断被刷新。
 未来是电影行业的大时代，电影观看的主体已经逐渐衍生到90后了， 80年代的新生导演会更了解观众的需求，这也是近年来票房记录不断被新人改写的缘故。 
 
文化界：向上影业第一轮融资加入如此多的明星股东，包括华谊、小米、时尚集团等，你当初是出于何种考虑？以后还将会有新的融资计划吗？

肖飞：我认为电影行业是一个合作的行业，资源整合，相互推动，比如华谊，他能给我从电影，从制作，从整个电影层面，能有很多的支持或合作，从《老炮儿》到《死亡循环》，《老炮儿》的票房成绩大家已经看到，而向上进行相应的游戏，演唱会等IP的孵化，市场赚钱效应已经达到。


另外从艺人经纪这块，时尚集团也将会是个很好的合作资源。时尚作为一个传统媒体平台，向上作为一个内容制作方，作为一个输出，通过向上的招聘计划，将新人消化在向上的项目里，捧成明星，然后再输出到时尚的杂志上。

再者，对于向上来讲，所有IP的孵化内容都需要客户端的输出，小米公司的加入便是这样一个考虑，小米无论从手机端还是电视端，都将是未来内容输出的一个重要端口，向上所有项目包括剧、人等都可以通过其实现，或者弹窗、或者桌面。小米本身已有影业，又是爱奇艺的第二大股东，双方可以是以互补的方式合作。


文化界：今年大家都在谈IP，都说2015年是IP的元年，而现在很多IP甚至炒到了天价，所以对于你们来说，能拥有天下霸唱的IP是不是非常幸运的事？

 

肖飞：IP的价值就在于他起着类似一个敲门砖的作用，IP本身是被加持过的，他所带来的关注效应是累积的。由于IP的资源是有限的，价格越来越高也是必然的。但如果将霸唱这样的大神打造成超级IP，再由霸唱去孵化其他人的作品，IP的成本将会降低很多，性价比也最高。
 
而且你可能不知道，如果由天下霸唱去亲自谈这些作者的版权，他们会高兴得不得了，会拿到一个非常低的价格。就是低到让你觉得欣喜，低到让你觉得，赶快有多少买多少那种。


文化界：为什么会这样？

 

肖飞：因为特别简单，就是因为作者他还有一个心理，他不止是卖钱，他要看卖给谁。因为作品对作者来说，就跟孩子一样，这个孩子到不同的家庭就是不同的命运。在一些作者看来，天下霸唱简直就是偶像级，如果我的偶像看中了我的作品，我可能高兴还来不及，更何况有了《鬼吹灯》这样的成功案例以后，人人都在期待自己的作品就是下一部《鬼吹灯》。


文化界：除了霸唱IP的经营，今年向上还会有其他新的布局吗？

肖飞：今年还会继续和华谊合作，推出类似《老炮儿》这样的片子，另外，我认为这个行业是一个以人为本的行业，人才最重要，会基于人才、绑住人才去考虑做投资，比如投资导演的工作室，投资制片人的制作公司，或者也会投资演员，今年有规划绑定一些知名演员的工作室。具体内容会在三月份的发布会上透露。

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