滴滴出了一幅震撼人心的《清明上河图》!又是一家被耽误的设计公司!

作者 | 创意君

来源 | 广告创意（ID：idea1408）

随着春节的临近，街头的年味也显得愈发浓厚，很多品牌在新年伊始的节点围绕2018纷纷搞事情。最引人关注的是《清明上河图》，最近可谓备受品牌主的青睐，先后有支付宝、滴滴朝着《清明上河图》的创意玩出新高度，比如说支付宝就把2017年度的支付宝账单制作成了一张《清明上河图》，乍一看，满屏复古风扑面而来。

与支付宝不同的是，滴滴这个《清明上河图》五彩斑斓，颇具玩味，可谓融入中国几大城市的亮丽风景，让网友看了感慨“又是一个被耽误的设计公司”。

滴滴版的《清明上河图》是滴滴出租车在2018的节点，围绕#2018，有我在#的主题展开的，除了发布这个长图，滴滴还联合20+品牌为#2018，有我在#发布宣言。

打造滴滴版《清明上河图》，

传递“有我在”的陪伴出行服务

在2018年元旦节点，滴滴在微博上发起”#2018有我在#的互动话题，并同步在官方微博发布了一组滴滴版清明上河图，传递了“有我在，让出行更安心”的活动主题Slogan。

滴滴《清明上河图》以一个巨型的滴滴出租车为基本的设计模型，车底由一个打开有滴滴客户端页面的平板作为支撑。出租车的框架外边形成了一条条公路和道路，在出租车的车窗、车轮、出租车车牌等都画满了彩色小图形，耸立着一座座高楼大厦，铺满一片片绿茵草地，还有各类主题公园、KTV、游乐园、车站、娱乐场所、学校、酒店、操场等。

细心的受众还可以看到，《清明上河图》上面还有咪咕、ofo、飞鹤、豆瓣视频、吉列、每日优鲜、霸王、百度渡鸦等品牌标志的露出，这些植入的品牌logo巧妙融入了滴滴《清明上河图》的风景当中，看起来毫无违和感，反而增加了几分趣味。

《清明上河图》整体看来，呈现纵跨北上广杭渝五座城市情景，海纳城市建筑据说有582处，细节精致震撼人心，有一种秘密花园的即时感，给受众营造了一种体验——就是透过欣赏这个滴滴版《清明上河图》，就可以在《清明上河图》上获得一次愉悦、多彩的旅游。

从滴滴微博上可以看到，滴滴打造这幅画的背后，是基于对消费者、产品、品牌三个层面进行深度解析。

洞察消费者痛点。在消费者层面， 滴滴深刻洞察到在辞旧迎新的节点，受众容易自我进行回顾过去总结经验，展望新的一年，进而会产生遗憾和不足的痛点。因此，想用一幅画带消费者回到2017年，让消费者从一张新年画布可以找到自己熟悉的风景，找到自己走过的地方，回忆在2017一起和亲朋好友拥有的经历，由此联想到自身“陪伴”他人的情感共鸣。

展现滴滴出租车产品能力。从滴滴作为一款出行产品表达层面看，这幅长图是用艺术的形式具象化滴滴过去一年365天，得益于滴滴出租车提供快捷、安全、舒适的打车服务，滴滴载着全国不同的乘客，去往从南到北跨越5座等不同城市的角落，这体现了滴滴在出租车，满足用户娱乐、工作、旅游、归家的等生活出行需求，滴滴在出行服务上已经累积一定的经验，也成为大众出行依赖的一种交通工具。

塑造滴滴出租车品牌温度。最后上升到品牌形象层面的分析，滴滴“陪伴”的形象因为《清明上河图》生动的画面而变得具象化。从画面看到的是滴滴出行一年如一日从未停歇，无形中用不缺席的载客做到时时刻刻的陪伴，一直“在”用户身边，让每一个消费者生活的城市产生了“家”的温暖，展现了滴滴出行自身有温度的一面，传递了滴滴的品牌温度。

吃喝玩乐20+品牌联动，

打造“有我在”新年陪伴阵营

值得一提的是，滴滴出租车此次联合20+品牌推出一张《清明上河图》以外，还联合各大品牌以“有我在”新年主题，推出了系列海报，共同为2018年新年陪伴发声。

20+品牌联动包括了搜狗、ofo、一汽大众、知乎、浦发银行、咪咕、喜马拉雅FM、站酷、ThinkPad、虎牙直播、终身学习、飞鹤等，覆盖了银行、互联网APP、汽车、直播等领域。

从“有我在”上升到“有我们在”，各大品牌充分结合自身的产品衍生，传递出“2018有我在”的情感诉求，展现了生活中因为有一众品牌的存在，带给消费者的美好体验。从声音、出行、骑行、形象等话题点切入，如喜马拉雅FM的“有我在，让声音更动听”植入的电台声音亮点，又如搜狗搜索引擎宣言“有我在，让搜索更无界”说明了搜索功能的全面，霸王的“有我在，让青丝更丰满”传递的形象亮点。这些品牌在传达“有我在”的态度中，都巧妙把落点放在了自身品牌的形象上，凸显了“陪伴”的核心，从而避免了尬植入。

其实，从滴滴选择多领域的品牌联合动机看，通过打造沉浸式视听盛宴的体验，传达的也是滴滴出租车，随时随地送达消费者到目的地的体验服务，覆盖了工作、娱乐、休闲、家庭、旅游的各类场所，满足消费者吃喝玩乐的生活需求。这种联动恰恰也是和上面的《清明上河图》相互呼应，同样起到了滴滴服务上“多、广、远”的效果。并且，在新年话题共鸣基础上，品牌联动也实现了多方共赢的传播效果。

“2018有我在”

互动引发受众共鸣，

UGC衍生系列陪伴故事

滴滴这一次#2018有我在#的传播主题虽然平淡无奇，没有华丽的渲染，但是正因为选择在新年的节点，让这个话题变得更加有意义，容易激发受众在新年节点对“陪伴”共鸣，联想到期待春节回家的团聚，和回顾过去一年亲朋好友的陪伴。

在滴滴官方的互动下，引发网友UGC参与其中，网友纷纷分享了自己18岁身边一系列的小确幸，如18岁离家出走遇上出租车司机关心、上大学打车时司机主动搬行李等，透过网友自发分享带出了出租车司机关怀乘客的一面。此外，滴滴无形中收割了一系列关于“有我在”高质量的感人故事，又为“有我在”话题实现二次传播。

《清明上河图》是一幅传世名画，由北宋画家张择端创作，因为画作的深入人心早已广为传播，如果说支付宝账单的《清明上河图》意在玩梗，那么滴滴版的《清明上河图》志在说陪伴，再加上滴滴融入了秘密花园的艺术玩味感，为这幅《清明上河图》增添了几分色彩和人性的温度。

欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流！

热文推荐（点击标题可查看文章）

▶“还不找对象？过了30岁女人只能被人挑”，民生银行回敬：“呵呵”

▶每一张都能做壁纸！《芳华》的电影海报惊艳了所有人！

▶1W元的矿泉水，7W元的巧克力，广发证券教你一招，买到就是赚到

▶会玩！卖安全套的居然要做游戏了？！

▶恋爱中的女人都是福尔摩斯？吃下UC这一记安利

▶江小白再出新文案，句句扎穿你的心！

▶二次元脑洞大破天际！B站年度弹幕竟然是一个民俗符号！

▶支付宝年度账单出来了，马云亲自出镜实力打call

▶朋克走心！用灯泡与陌生人交换愿望，天猫也太会玩了吧

▶网易云音乐又在地铁上搞事情，每个人都上镜了！