2015年6月18日对于悬疑探险类影迷来说，是一个值得纪念的日子，因为天下霸唱的《死亡循环》要拍了。说起天下霸唱，它的《鬼吹灯》可是“盗墓”题材类的鼻祖，南派三叔的《盗墓笔记》最初是在《鬼吹灯》下面跟帖火起来的。随着《鬼吹灯》电影和电视剧的拍摄，天下霸唱的网络小说IP逐渐被电影公司所关注。作为主营奇幻探险题材影片的电影公司，向上影业宣布与天下霸唱联合成立了“向上霸唱”工作室，并买断其多部小说版权投拍电影，华谊兄弟入股向上影业，成为其创始股东之一，阿里、华谊、天下霸唱强强联合，开始在电影产业的空白处填补悬疑玄幻类的IP。
近年来，网络文学IP被开发的越来愈多，尤其是青春文学类、宫斗类。在电视机和大荧幕被这些内容充斥的环境中，悬疑探险类开始从夹缝中崛起。悬疑探险类小说更加符合新一代观众猎奇、寻求刺激的心理需求，但是可能由于过去在技术方面的问题以及一些的相关规定，影视作品在这方面做得并不够。
随着陪伴这些小说的读者的长大，观众需求被放大，电影、电视剧行业越来越灵活，悬疑类影视作品开始出现。从各大网站的自制剧，比如《灵魂摆渡》、《暗黑者》，再到南派三叔的《盗墓笔记》的开播、《鬼吹灯》的拍摄都能看得出这类IP的崛起。
《死亡循环》是天下霸唱继《鬼吹灯》之后的第二部超级IP，它的电影将由徐峥出任监制，阿里娱乐宝参与投资拍摄。同时被买断的天下霸唱小说版权还包括《门岭怪谈》、《天坑历险记》、《北大荒狼灾记》等。
作为中国电影票房最高纪录导演，著名演员徐峥在谈及此次担任电影《死亡循环》监制的感想时表示：让大家笑，对自己来说已经没什么挑战了，这次想来点更加刺激的——让大家尖叫。
作为大IP概念最早的提出者，华谊兄弟一直将优质娱乐内容生产视为公司发展的命脉。华谊兄弟董事长王中军曾表示：如果把华谊兄弟比作一辆火车，以影视娱乐为首的IP内容板块就是火车头，以IP内容为牵引和驱动，用电影、电视、音乐这些大众化的媒介产品的爆发力来引爆IP价值，随后再通过身后的各节车厢承载和挂载更多的价值出口，让IP在华谊兄弟内部平台及与三马的各项业务平台上流转、衍生、增值、再造，形成全媒体、宽业务、多出口的超大型娱乐平台。
华谊兄弟这些年来不断投资影视制片公司，逐渐在扩大自己的IP版图。2011年华谊兄弟就曾投资吴彦祖、冯德伦组建的突围电影制片公司；后又投资了电影《前任攻略》导演田羽生的“新圣堂”影业公司。前者拍摄的系列电影《太极》已成为华谊兄弟实景娱乐项目中的重要项目，而后者的“爱情攻略”系列第二部正在拍摄中。这些影视公司各有所长，专注的影片风格也各有不同，但却拥有一个共同的特点：年轻化，更了解新一代观众的思维方式和娱乐喜好。
这次选择入股向上影业，自然也是华谊兄弟IP孵化布局中重要的一步，帮助它更新自己资源库中的IP类型，更全面的覆盖观众的电影口味。
作为一个娱乐IP，既可以向上游倒推成为网络文学作品，也可以横向开发成为电视剧、网络剧、同名互联网游戏，也可以下沉为电影主题公园，由于系列娱乐内容会反哺于IP，延长其生命周期。娱乐宝恰恰就擅长于营销和线上衍生产品开发。
向上影业在制作和孵化IP方面，更加专注于悬疑探险类题材，这一点也非常合娱乐宝的胃口。上影业CEO肖飞表示：“将会把影业打造成集投资、制作、IP孵化、艺人经纪、动漫于一身的综合公司。”
娱乐宝推出一年以来，共吸引超过6000万用户参与，融资接近5.3亿，投资超过20个项目，被投资电影的总票房数超过37亿元，由此可以看出娱乐宝在对于投资对象的选择和塑造也是非常成功的。
从《狼图腾》、《小时代》、《何以笙箫默》，再到最近的《三体》、《死亡循环》，娱乐宝正在加大对超级IP的挖掘及合作深度。尤其是与《三体》、《死亡循环》的合作，在电影制作初期便强势介入,提供更优质的助力。由此可见,娱乐宝正在尝试借助好的内容，实现其通过大数据能力影响从筹备、制作、营销、发行到衍生品开发的电影全产业链条的目的，进而打造全新的电影产业生态，推动整个电影产业深层次的改革。
对于这次对《死亡循环》这个超级IP的孵化，阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁表示将会有和以前不一样的玩法：在此前与多部影视作品的合作中，娱乐宝都是在作品的后期介入，通过用户、粉丝运用C2B的模式产生投融资，而此次合作中，娱乐宝将在作品创作初期介入，让粉丝直接参与到内容投资融资，参与到内容的制作过程以及与主创明星进行互动，真正做到用户深度参与，通过用户的力量开来加大IP价值。
对于像《死亡循环》IP这样的的娱乐内容来说，如何利用有品牌影响力的内容加强和观众的沟通是很重要的，只有拥有了最大的用户粘性，才能创造出最大的商业价值。天下霸唱的超级IP + 华谊兄弟的内容制作 + 娱乐宝的营销手段 = ？其结果还是颇受期待的。
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