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天下霸唱+华谊+娱乐宝,“超级IP”组合出的化学反应

首席娱乐官2022-07-31 16:17:36

2015年6月18日对于悬疑探险类影迷来说,是一个值得纪念的日子,因为天下霸唱的《死亡循环》要拍了。说起天下霸唱,它的《鬼吹灯》可是“盗墓”题材类的鼻祖,南派三叔的《盗墓笔记》最初是在《鬼吹灯》下面跟帖火起来的。随着《鬼吹灯》电影和电视剧的拍摄,天下霸唱的网络小说IP逐渐被电影公司所关注。作为主营奇幻探险题材影片的电影公司,向上影业宣布与天下霸唱联合成立了“向上霸唱”工作室,并买断其多部小说版权投拍电影,华谊兄弟入股向上影业,成为其创始股东之一,阿里、华谊、天下霸唱强强联合,开始在电影产业的空白处填补悬疑玄幻类的IP。

悬疑类网络文学IP开始进军电影产业

近年来,网络文学IP被开发的越来愈多,尤其是青春文学类、宫斗类。在电视机和大荧幕被这些内容充斥的环境中,悬疑探险类开始从夹缝中崛起。悬疑探险类小说更加符合新一代观众猎奇、寻求刺激的心理需求,但是可能由于过去在技术方面的问题以及一些广电总局的相关规定,影视作品在这方面做得并不够。

随着陪伴这些小说的读者的长大,观众需求被放大,电影、电视剧行业越来越灵活,悬疑类影视作品开始出现。从各大网站的自制剧,比如《灵魂摆渡》、《暗黑者》,再到南派三叔的《盗墓笔记》的开播、《鬼吹灯》的拍摄都能看得出这类IP的崛起。

《死亡循环》是天下霸唱继《鬼吹灯》之后的第二部超级IP,它的电影将由徐峥出任监制,阿里娱乐宝参与投资拍摄。同时被买断的天下霸唱小说版权还包括《门岭怪谈》、《天坑历险记》、《北大荒狼灾记》等。

作为中国电影票房最高纪录导演,著名演员徐峥在谈及此次担任电影《死亡循环》监制的感想时表示:让大家笑,对自己来说已经没什么挑战了,这次想来点更加刺激的——让大家尖叫。

华谊兄弟加强内容优势,拓展IP版图

作为大IP概念最早的提出者,华谊兄弟一直将优质娱乐内容生产视为公司发展的命脉。华谊兄弟董事长王中军曾表示:如果把华谊兄弟比作一辆火车,以影视娱乐为首的IP内容板块就是火车头,以IP内容为牵引和驱动,用电影、电视、音乐这些大众化的媒介产品的爆发力来引爆IP价值,随后再通过身后的各节车厢承载和挂载更多的价值出口,让IP在华谊兄弟内部平台及与三马的各项业务平台上流转、衍生、增值、再造,形成全媒体、宽业务、多出口的超大型娱乐平台。

华谊兄弟这些年来不断投资影视制片公司,逐渐在扩大自己的IP版图。2011年华谊兄弟就曾投资吴彦祖、冯德伦组建的突围电影制片公司;后又投资了电影《前任攻略》导演田羽生的“新圣堂”影业公司。前者拍摄的系列电影《太极》已成为华谊兄弟实景娱乐项目中的重要项目,而后者的“爱情攻略”系列第二部正在拍摄中。这些影视公司各有所长,专注的影片风格也各有不同,但却拥有一个共同的特点:年轻化,更了解新一代观众的思维方式和娱乐喜好。

这次选择入股向上影业,自然也是华谊兄弟IP孵化布局中重要的一步,帮助它更新自己资源库中的IP类型,更全面的覆盖观众的电影口味。


娱乐宝利用大数据开发电影全产业链

作为一个娱乐IP,既可以向上游倒推成为网络文学作品,也可以横向开发成为电视剧、网络剧、同名互联网游戏,也可以下沉为电影主题公园,由于系列娱乐内容会反哺于IP,延长其生命周期。娱乐宝恰恰就擅长于营销和线上衍生产品开发。

向上影业在制作和孵化IP方面,更加专注于悬疑探险类题材,这一点也非常合娱乐宝的胃口。上影业CEO肖飞表示:“将会把影业打造成集投资、制作、IP孵化、艺人经纪、动漫于一身的综合性电影公司。

娱乐宝推出一年以来,共吸引超过6000万用户参与,融资接近5.3亿,投资超过20个项目,被投资电影的总票房数超过37亿元,由此可以看出娱乐宝在对于投资对象的选择和塑造也是非常成功的。

从《狼图腾》、《小时代》、《何以笙箫默》,再到最近的《三体》、《死亡循环》,娱乐宝正在加大对超级IP的挖掘及合作深度。尤其是与《三体》、《死亡循环》的合作,在电影制作初期便强势介入,提供更优质的助力。由此可见,娱乐宝正在尝试借助好的内容,实现其通过大数据能力影响从筹备、制作、营销、发行到衍生品开发的电影全产业链条的目的,进而打造全新的电影产业生态,推动整个电影产业深层次的改革。

对于这次对《死亡循环》这个超级IP的孵化,阿里巴巴集团副总裁、数字娱乐事业群总裁刘春宁表示将会有和以前不一样的玩法:在此前与多部影视作品的合作中,娱乐宝都是在作品的后期介入,通过用户、粉丝运用C2B的模式产生投融资,而此次合作中,娱乐宝将在作品创作初期介入,让粉丝直接参与到内容投资融资,参与到内容的制作过程以及与主创明星进行互动,真正做到用户深度参与,通过用户的力量开来加大IP价值。

对于像《死亡循环》IP这样的的娱乐内容来说,如何利用有品牌影响力的内容加强和观众的沟通是很重要的,只有拥有了最大的用户粘性,才能创造出最大的商业价值。天下霸唱的超级IP + 华谊兄弟的内容制作 + 娱乐宝的营销手段 = ?其结果还是颇受期待的。

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