全景网络(834877):10万摄影师入驻,3千万图片在线,打造一站式视觉内容服务平台

2023-05-10 14:56:27

六合咨询第103家公司105篇研报

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立足图片销售与相关增值服务,推出“互联网图片+”,布局全新互联网图片生态圈

 

全景网络是国内知名互联网视觉内容提供商,旗下全景网是国内优秀的大型图片库与专业PGC平台,整合全球创意图片,从事图片销售与相关增值服务,打造一站式视觉内容服务平台。公司代理全球300多家著名图片品牌与10余万国内外知名摄影师作品,拥有高质量版权图片3,000万张及上百万条视频短片。


公司与众多国内外知名图片品牌长期合作,图片资源供给丰富稳定,包括国内蓝牛仔、河图创意,加拿大Masterfile,英国ImageSourceOJOimagesCulturaLoopimagesAlamy,美国SuperStockblendimagesRubberBall,法国Photononstop,西班牙ageFotostock,瑞典Johner,韩国Topic,日本Datacraft,新加坡asiaimagesgroup等。公司与韩国图库TongRoImages战略合作,获其超50万张图片资源,2017~2018年独家代理其在中国的图片销售。

 

公司依托全景网主要从事B2B的图片销售与相关增值服务,为客户提供全方位视觉内容解决方案。通过代理国内外供应商及摄影师的图片、收购与自拍图片,公司基于互联网为下游客户提供视觉内容素材,与版权所有者分成,并根据客户需求提供视觉内容管理平台、广告、拍摄硬件支持等增值服务。

 

公司服务客户主要为传统媒体客户(报刊、出版社等)、商业客户(广告公司、企事业单位、商业机构、政府机构等)、以及新媒体客户,主要为媒体客户提供编辑类图片,向商业客户(广告、公关公司等)销售商业创意类图片。公司积累一批优质、稳定的客户资源,包括长安福特、华为、海尔、腾讯、CNTV、北京奥美广告、北京电通广告、新华保险、建设银行、中信银行、工商银行、途牛等。

 

图片行业上下游产业链结构

资料来源:公司公告、六合咨询

 

公司开发、运营针对B2C的“全景图片”APP,打造中国版图片搜索、交易、社交、分享、导购新平台。全景图片可在线搜索与下载公司图片库所有图片,使PC端和移动端无缝对接。全景图片聚合汽车、地产、家居、美食、时装、电子、酒店、旅游等多个行业产品,为用户提供全新图片导购体验。公司基于此建立强大的图片社区,打造图片社交平台,为用户提供云相册、图片管理、图片分享等功能,搭建全新社交方式。


 

公司创新性提出每个人都是摄影师,全景图片以UGC方式让大众产生的图片内容弥补传统图片公司局限性。未来公司将通过UGC+PGC大规模整合个人、媒体、电商、企业图片内容并建立“全景云”。公司将重点开发图片标签识别、图片搜索引擎及大数据分析等,为用户提供全新图片检索工具,积极布局云相册,不断拓展图片大数据。


公司较早涉足图片行业,技术过硬,经验丰富。公司团队均为行业资深人士,在内容积累、版权维护、销售渠道、客户资源等方面具有优势。公司拥有独立开发团队,互联网开发、运营经验丰富,针对在线用户尤其是4A设计师,推出新算法和排序,搜索功能强大。公司已获得计算机软件著作权12个、图片著作权17个。


公司大事记

资料来源:六合咨询

 

公司核心管理团队

资料来源:公司公告、六合咨询

 

公司2005年成立,截至2016年上半年共有1家全资子公司。公司总股本7,180万股,董事长、总经理吕辰直接持有公司3,489万股(占48.6%),通过全景乐图间接持有公司646万股(占9.0%),合计持有公司4,135万股(57.6%),为公司控股股东、实际控制人。


公司前10大股东(单位:百万股)

资料来源:公司公告、六合咨询


挂牌新三板后募资情况:20164月以15/股向国泰君安、中泰证券、申万宏源、广州证券、红塔证券、东北证券、第一创业7家做市商发行380万股,募集资金0.57亿,用于补充公司营运资金,升级改造图片代理、图片平台建设、图片销售等全产业链服务产品,拓展图片平台PC端和APP端业务。

 

整合全球图片资源,全景网已成为海量版权图片销售平台

 

公司整合国内外海量版权图片,依托全景网平台销售,通过版权分销与版权所有者分成。全景网是专业PGC平台,涵盖人物、风景、建筑、家居、美食等各种类别,图片上传、搜索、交易、下载全部在线完成,使在线3,000万张图片打开即可查到图片大小、使用范围的相应价格,为全球创意人、广告公司、媒体等企业提供便捷快速的高端图片素材资源。


 

公司图片素材主要通过代理、收购、自拍等方式获取,2016年图片供应增长迅速。公司通过与国内外摄影师、摄像师、设计师、插图师等创意人群签订合作协议,与国内外知名图片品牌签订图片代理合同,支付给供应商图片许可使用费,从而获得图片授权。2016年底公司图片数量比年初增加166%,新增专业图片供应方4,000余家。公司与供应商间交易最终完成,是在公司与下游客户交易完成后,相当于取得销售收入后再支付成本,该模式保证公司轻资产运营,资金效率较高。


 

全景网图片可分为商业创意类图片和编辑类图片,商业创意类图片主要用于广告公司、设计公司、商业机构等,编辑类图片主要面向杂志、报刊、网络等传媒类企业客户。

 

全景网图片主要分为商业创意类图片和编辑类图片

资料来源:公司公告、六合咨询

 

客户使用案例:东风日产新势代奇骏广告

使用的创意图片

 

广告设计效果

资料来源:公司公告、六合咨询

 

公司开发、运营多语种网站,计划开设纽约分公司,打造图片行业全球品牌。公司旗下英文网站www.panoramastock.com是公司创意图片库,整合全球优质创意图片,为全球客户提供创意和视觉传播解决方案。2016年全景网新增英语、日语、韩语、西班牙语、法语、德语及繁体中文等多语言版本,增强公司在全球范围内的战略布局。公司计划在纽约设立分公司,在创意图片行业打造全球品牌。


 

公司总部设于北京,并在上海、广州、深圳、香港4大创意传媒中心城市设有运营与销售机构,线下销售主要采取直面客户销售模式。公司提供7X24小时全天候服务,在业内首创大图支持,便于广告比稿与提案,同时提供小图、找图、修图等服务,针对用户特殊需求进行定向化拍摄,满足用户传播要求,提高行销效率。

 

公司线上图片销售主要采取套餐销售模式,分为网络套餐、线下套餐、出版套餐,规定不同使用要求和具体使用范围。图片套餐销售定价较低并随着购买量的增大逐渐降低,用户可结合自身需求选购,提升用户购买动力。

 

全景网图片销售套餐情况

资料来源:公司网站、六合咨询

 

公司全面免费开放个人和企业非商业用图,“免费+增值”模式盘活国内正版图片市场。20172月公司宣布全面免费开放个人非商业用图,个人用户无需注册可下载2M高清图片,详细注册后可下载10M超清大图,企业在非商业用途上可免费使用公司正版图片。

 

提供丰富增值服务,打造一站式视觉内容服务平台

 

公司依托图片销售业务为客户提供丰富的增值服务,主要为视觉内容管理平台、广告和影棚及器材租赁。公司业务涵盖需求调研、产品入库上线、产品销售出库、系统搭建、售后服务等,成为一站式视觉内容服务平台。

 

视觉内容管理平台为客户建立图像、影像数字管理系统,帮助其管理各种视觉资源。视觉内容管理平台是基于企业非结构化的传播资源(图片、视频、文档等),为企业建立图像、影像管理系统,帮助其管理各种视觉资源并实现高质量存储、快速精准检索、人性化浏览、灵活共享、便捷获取、安全管控等,提高企业视觉资源使用价值,降低运营成本。

 

视觉内容管理平台具体功能

资料来源:公司公告、六合咨询

 

公司积极拓展业务模式,近年来为品牌客户提供广告业务,并自2015年起纳入公司主业。公司借2015年登陆新三板契机,进行大规模市场推广活动以增加公司品牌效应,通过渠道和直客模式为公司网站承揽广告业务,依托自有资源、平台及渠道优势,广告投放业务快速增长。

 

公司子公司上海全影拥有1千平米的专业化大型平面摄影棚,分为大型多功能摄影棚(平顶摄影棚)、汽车摄影棚(穹顶摄影棚),可为客户提供影棚、器材支持及摄影助理服务。上海全影拥有哈苏相机、3,200万像素数码后背、车用转盘、可拆卸高台等专业摄影器材与专业设备。公司为美津浓(日本运动品牌)拍摄的中国国家乒乓球队,获得第3届金投赏(全球第一个商业创意奖项)(ShootingAward3rd)“平面专案-服装及饰品”类摄影、制作2项奖项。


 

国内互联网图片市场集中度高,公司发力微利图片前景广阔

 

国内互联网图片供需均呈上升趋势,原创供应活跃度不断增加,图片供应规模和供应人数不断攀升,商业类客户和媒体客户需求均增长迅速,促进互联网图片业快速发展。政府监管部门对版权保护越来越重视,商业图片版权保护环境逐步改善,企业版权意识逐渐加强。

 

国内互联网图片市场集中度较高,行业前5家企业市场份额超过70%行业内企业可分为官方图片库、商业图片库、微利图片库3类。;传统民营商业图片库包括视觉中国、东方IC等;微利图片库逐渐发展,主要以上海为核心的大量中小公司。

 

国内图片库市场格局

资料来源:公司公告、六合咨询

 

影像技术、网络技术、数字化技术发展推动图片产业经历3次大飞跃,目前已进入微利图片库时期。全球图片产业从最初底片交易、CD交易,进入到在线图片库,再到如今微利图片库。


全球图片市场微利图片占据超50%市场份额,是未来发展趋势,国内微利图片市场尚处起步阶段。国内互联网图片发展历程,受到全球互联网图片发展深刻影响,其发展历程大致经历从传统图片库到在线图片库时期,再到微利图片库兴起3个阶段。

 

全球图片产业发展历程

资料来源:公司公告、六合咨询

 

公司积极转向线上图片电商模式,微利图片(低价图片)已成为公司主打产品。2016年公司业务从线下向线上电商转变,用户可在线搜索、购买、下载图片,以打包销售形式培养用户购买习惯、增加用户粘性。201611月公司正式启动“微利战略”,致力为中小型企业、广告公司、设计公司等打造平价图库,目前线上订单总量已突破1万,并稳健增长,每单平均成交额超600元。

 

广告业务、图片销售业务双轮驱动,公司收入快速增长

 

总收入:2013~2015年、2016年上半年分别为0.43亿、0.36亿(-16%)0.82亿(+127%)0.80亿(+513%)。

 

归属于母公司净利润:2013~2015年、2016年上半年分别为197万、-480万、1,225万、1,122万。

 

毛利率:2013~2015年、2016年上半年分别为66.0%61.4%81.4%87.4%

 

净利率:2013~2015年、2016年上半年分别为4.6%-13.3%14.9%14.1%

 

2015年、2016年上半年公司收入增长迅速,主要因为公司自2015,且该业务收入占总收入比重较大,分别为45.5%45.0%;同时在国外图片市场快速发展背景下,国内图片市场加速发展,公司图片销售规模与销售收入持续大幅扩大。2015年上半年公司亏损幅度较大,主要因为公司规划拓展新业务和向市场推广手机客户端,造成销售费用和管理费用占比大幅增加。

 

公司历年财务简表(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询

 

图片销售收入稳步增长,

 

图片销售:公司依托全景网平台进行销售,通过版权分销与版权所有者进行分成实现收入。2013~2015年、2016年上半年该业务收入分别为3,151万、3,272万(+3.8%)、4,311万(+31.8%)、4,348万(+249.9%),毛利率分别为55.2%59.7%64.5%77.4%

 

,公司通过渠道和直销模式为网站承揽大量广告业务。2013~2015年、2016年上半年该业务收入分别为983万、215万(-78%)、3,686万(+1617%)、3,567万(+6166%),毛利率分别为100%76.7%100%100%

 

视觉管理平台:公司为客户建立图像、影像数字管理系统,作为图片销售的增值服务收取费用。2013~2015年该业务收入分别为147万、64万(-56.1%)、10万(-84.5%),毛利率分别为67.7%60.5%75.8%

 

影棚和器材租赁:公司影棚配备专业摄影器材与专用设备,对外租赁产生收入。2013~2015年该业务收入分别为11万、7万(-40%)、103万(+1479%),毛利率均为100%

 

公司主业收入(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询

 

公司合并利润表(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询

 

公司合并资产负债表简表(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询

 

公司合并现金流量表(单位:百万元)

资料来源:公司公告、六合咨询


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