热点 | 小众是未来主流?《新歌声》那些古风、嘻哈在酷狗被“引爆”

2023-05-10 14:56:27


《中国新歌声》第二季刚开播,由周杰伦、陈奕迅组成的“天王CP”已经抢尽了学员风头。这个已经走过6年的综艺节目,不断被吐槽抄老梗、唱老歌,让人担心如何实现最初“只为寻找中国未来音乐之星”的美好愿景。

 

然而读娱发现,,但这些学员在酷狗音乐却得到了比导师更多的关注:《中国新歌声第二季》歌单独家上线酷狗音乐,两天播放量就超过了54万;截止发稿,已有超过100万人参与节目专区的互动,学员叶炫清《从前慢》以11.61万投票排在第一,即使是非主流的嘻哈歌手张泽,凭借《天气这么热》也得到近万张投票支持。

 

 

从古风到嘻哈  非主流音乐如何“走红”?

 

身为世界B-Box比赛亚军,张泽带着嘻哈站上主流综艺,虽然不如走主流路线的叶炫清火爆,却真正诠释了《新歌声》的“新”意所在。

 

张泽的出现,让读娱想起第一期《中国好声音》舞台,同样作为非主流曲风代表,却无缘导师“转身”的古风音乐学员董贞,如果放在今天更多元化、更包容的舞台上,或许会得到导师认可。从董贞到张泽,折射出的是这6年期间,一些从小范围“圈层”出道的音乐人,一步步“跨出”圈层的决心,也真的在慢慢被主流市场接受,打开市场格局。

 

今年初,由董贞唱作的IP大剧《三生三世十里桃花》片尾曲《繁花》很长一段时间霸占酷狗排行榜单TOP10,最近她的最新专辑《贞惜有你十周年纪念专辑》在5sing原创音乐基地以240%超额完成众筹目标,并开启首个全国巡回演唱会。



董贞虽然是从《中国好声音》被大众知晓,却是在5sing原创音乐基地发展起来,这个基于二次元音乐的“圈层”音乐社交平台,让每一个音乐人可以“去中心化”运营。董贞就是在这里创作、圈粉,再跨界唱影视ost、出专辑、做巡演,逐步征服了主流市场。所以,同样从《好歌声》出现在大众面前的张泽,也被观众期许了未来,尤其是《中国有嘻哈》网络综艺的热播,打开了嘻哈音乐的主流市场,在独家合作平台酷狗音乐,《中国有嘻哈》的大部分歌曲评论都超过999+。


可见,互联网对非主流音乐的“走红”起到关键作用。追溯董贞的成名路,当年节目组找她上《好声音》,理由就是因为她“网络人气高”。但作为当年二次元歌手到三次元世界的一次“破壁”尝试,董贞自己却认为是失败的,“因为没有得到任何一个导师的认可,不被主流市场接受,一度想过要封麦。”


网络上很多古风圈粉丝为董贞抱不平,认为她其实是败在了选曲,“《刀剑如梦》明显是为了迎合主流观众,让大家耳熟,但没能体现她的优势,凄美的古风音乐更适合她。”


       

然而6年后,唱嘻哈的张泽却赢得导师和观众的认可,足以见得,近年来互联网对音乐产业的推波助澜,让每一种曲风都找到了倾听它的粉丝,主流市场正在对非主流音乐打开大门。

    

2013年,董贞的原创歌曲《了结》被导演于正选中用作《新笑傲江湖》的插曲;2017年初,杨幂的热播剧《三生三世十里桃花》请她唱作片尾曲《繁花》……从《了结》到《繁花》,越来越多的“三次元”见识到董贞的真正实力。她的每首歌曲在5sing都有过百万人气值,酷狗音乐评论几乎都在999+,已是领先“跨界”二次元、三次元的实力人气歌手。

 


董贞坦言,在主流唱片卖不动的时候,人们注意到原来二次元音乐的背后有这么大的粉丝力量。“比如在5sing一张专辑可以轻松众筹到几十万的量级,这对于三次元圈子有些是可遇不可求的。而当初走上《好声音》是让三次元开始真正看到二次元的存在,算是件好事。”

 

粉丝推动“流量”造星   综艺歌手的长尾效应

 

互联网时代下,由流量创造的“星粉”关系,已经颠覆了传统的“追星”逻辑。粉丝越来越多的参与到艺人的星途发展、电视节目制定,甚至《新歌声第二季》的开场曲,四位导师唱什么歌,也是在酷狗音乐平台,由粉丝们投票选出。



另一边,互联网摧毁实体唱片业的同时,音乐从创作到发行却有了更便捷的途径,以薛之谦为代表的很多音乐人虽然出道于电视平台,却是从互联网真正走红。在“去中心化”的互联网音乐平台运营下,每个音乐人都是生产者和传播者,只需要一个恰当的人设标签,他们就可以自己圈粉,自己创造商业价值。


伴随音乐人及作品的传播方式发生变化,这些看似渺小的粉丝也提升了地位,明星们从高高在上的“云端”走下来,寻找各种渠道亲近粉丝。《新歌声》的这些“准红人”学员,也在节目播出后的转天,到酷狗直播和粉丝们做见面会。因为对他们来说,互联网音乐平台这些对口味的“原始”粉丝,或许会在不久的未来发挥不可估量的作用。


 

例如董贞的二次元音乐创作路就是从5sing起步,这里的人爱古风、爱游戏、爱动漫,即便是音乐新人也能在这里收获最核心的“一撮粉丝”。“不看名气,只看作品,优质的作品就会给好的推荐位置,这给了新人非常多的机会。”董贞说,现在她的许多工作伙伴就是来自5sing的粉丝。

 

KOL的“去中心化”,以及和粉丝交流的“平等化”是5sing社交运营核心,“去中心化”让粉丝非常分散,也让每个“大大”(二次元世界的明星)能享受到被粉丝关注的满足感。同时,二次元粉丝“抱团”的特性,让即使是刚入驻5sing的音乐新人,也会很快拥有上万粉丝。董贞当前在5sing已经是拥有了10万粉丝的IP大户,创作歌曲73件,总人气值过5亿,几乎每首作品都有几百万上千万的播放量。

 

当然,就算是由粉丝主导的“造星”模式,也要基于优质的音乐内容,《新歌声》、《中国有嘻哈》等综艺节目挖掘出好声音、好作品,数字音乐平台则负责这些作品、音乐人的长尾效应,重新定义新时代的“巨星”。

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