国风当道 看天刀式IP新玩法

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在许多业内人看来，占据了国风文化的高地，也就等同于占据了相当一部分二次元产业的未来。

随着近两年来《天涯明月刀》《大圣归来》《十万个冷笑话》《画江湖》等各类“国风”ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说）作品的广泛流行，“国风”这个概念开始成为二次元文化中最重要的细分领域。

而腾讯正以《天涯明月刀》扎根二次元国风文化领域，从多维度去扩大IP影响力，抢占更多市场。

国风领域的IP多维度再创

2016年的5月28日，《天涯明月刀》周年庆系列活动正式开启。于海鹏先生于现场正式发布了《天下第一国风扶植计划》：联合哔哩哔哩动画网合作举办天刀UP主充电活动；和阅文集团举办武侠超新星活动；与三位网络文学界大神晴了、荆轲守、雁九合作出版《天涯决》；和米漫传媒一起举办鸟巢国风演唱会；，将同人创作者们的作品送到巴黎，。另外，天刀大电影也紧密筹备中，邀请优质创作者加盟。

显然，腾讯希望以这种IP共创的方式，从游戏、文学、动漫、音乐、影视等多维度将《天涯明月刀》塑造成中国国风游戏的代表。

各界大佬亲手揭卦 共创国风IP计划启程

扎根国风同人文化领域

此前，二次元领域的泛ACGN产品线一直被日系所占领，这本属正常。因为中国的所谓二次元文化，本来就是日本动漫圈自上世纪90年代开始形成了一套非常自我的宅、基、腐文化体系后，传递到中国的产物。但随着多部中国制造作品在国内二次元用户群体中的走红，让所有从业者看到了国风题材作品瓜分原始二次元市场的希望。

为了抓住国风用户的痛点，《天涯明月刀》设计之初就从理念，世界观，表现手法等方面，极力去区别于市面上大多数“短线”MMO的数值玩法，将精力放在画面、服装以及剧情上，而这三点正是决定一款游戏文化上限的关键，也是大多数国风玩家关注的细节。

另外，上线一年时间，《天涯明月刀》在推广运营方面一直致力于同人圈的活跃度，如在斗鱼举办同人歌曲翻唱大赛；征集一系列同人原创作品，包括文字、图片、歌曲、视频、cosplay、广播剧、手工制品等，并给予最大的支持和奖励：在官网首页、微博、客户端进行推荐宣传，或是现金买断稿酬，运用制作到游戏中等…笼络了大批喜爱国风题材的用户。此次又联合二次元领域的视频网站、文学平台、音乐平台进行合作，邀请到音频怪物、HITA、小爱的妈、橙翼、贰婶、Smile_小千、云之泣、流浪的蛙蛙等古风圈众神助阵，对天刀IP在国风领域，二次元领域的影响力都将起到最大助力。

不仅如此，腾讯CEO马化腾在今年期间接受记者采访时表示：“泛娱乐化和IP的关注会是2016年公司的重心之一。具体到细分产业，腾讯在今年将把重心放在音乐、动漫版权方面。”显然，《天涯明月刀》在此时发力，以求再创IP，也是腾讯今年大IP战略的部署之一。

约翰•赫尔达说：“文化的进步乃是历史的规律。”中国的游戏行业正面临着从单纯的互联网商业模型向文化创意领域升华的关键时刻。事实上，《天涯明月刀》的IP共创已不再是单纯的游戏和IP之间的关系，更多是二次元领域的文化跨界。二次元文化已经渐渐脱离小众文化的范畴，随着受众的话语权变强，亚文化正变成主流文化。《天涯明月刀》在努力朝国风游戏标杆靠近，并凭此征服更多二次元领域的用户，未来还将如何，我们拭目以待。